Sáu mươi tám phần trăm của tất cả các hoạt động trực tuyến bắt đầu với một công cụ tìm kiếm.. Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO) đảm bảo các khách hàng tiềm năng tìm thấy các trang web trong các tìm kiếm liên quan và thu hút khách hàng đến các trang web của nhà tiếp thị thay vì làm gián đoạn hành trình tự nhiên của khách hàng bằng các chiến thuật bán hàng thúc đẩy.

Nhật Bản, giống như các quốc gia khác, có cách tiếp cận SEO riêng. Bản chất của ngôn ngữ địa phương và sở thích văn hóa tác động đến mục đích tìm kiếm và SEO ở Nhật Bản, đặt ra thách thức cho các nhà tiếp thị B2B toàn cầu trong việc thực hiện các chiến thuật tiếp thị.

Mục đích tìm kiếm không phù hợp dẫn đến sự nhầm lẫn và thất bại trong việc tiếp cận đối tượng mục tiêu. Hiểu được cách thức SEO hoạt động ở Nhật Bản sẽ giúp mang lại lợi ích cho các nhà tiếp thị B2B trong việc phân phối nội dung của họ một cách tự nhiên cho các đối tượng cụ thể trong quy trình mua hàng nhắm mục tiêu.

Sự ưu tiên/ Ưa thích Internet và công cụ tìm kiếm ưa thích ở Nhật Bản

Mặc dù Google là công cụ tìm kiếm được sử dụng nhiều nhất ở Nhật Bản, Yahoo! Nhật Bản vẫn là cổng thông tin điện tử lớn nhất của quốc gia, với 78 tỷ lượt xem trang hàng tháng và là trang tin tức được truy cập nhiều nhất tại Nhật Bản.

Tùy Chọn Nhật Bản Tăng Lưu Lượng Truy Cập Trang Web

Xu hướng tìm kiếm thông tin sản phẩm trên các công cụ tìm kiếm trước khi mua hàng ở Nhật Bản ngày càng tăng đã thôi thúc các nhà tiếp thị đánh giá công cụ tìm kiếm nào phù hợp nhất với Nhật Bản. Vì Nhật Bản lấy Google làm trung tâm nên các công ty B2B nhắm mục tiêu đến Nhật Bản nên triển khai các sáng kiến SEO có tính đến các hoạt động chiến lược của Google. Các nhà tiếp thị cũng có thể xem xét Cổng thông tin tìm kiếm Yahoo! Nhật Bản để nhắm mục tiêu đến nhiều đối tượng hơn.

Ngoài ra, nếu bạn muốn người Nhật tìm thấy bạn trực tuyến, việc tạo một trang web tiếng Nhật và “trực tuyến” là không đủ. Hiểu về SEO Nhật Bản sẽ đảm bảo trang web của bạn thân thiện với công cụ tìm kiếm, có nội dung phù hợp với các truy vấn tìm kiếm và hấp dẫn đối tượng mục tiêu của bạn, người Nhật Bản.

Ngoài ra còn có sự khác biệt trong trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs – Search Engine Results Pages) của Nhật Bản so với các quốc gia khác. Ví dụ, Yahoo! Hình ảnh của Nhật Bản nhiều thông tin và có ít khoảng trắng hơn, điều này được ưa chuộng hơn so với tiếng Nhật, trong khi Google Nhật Bản giống tương tự như Google toàn cầu. Hiểu rõ vị trí, khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập của bố cục trang kết quả của công cụ tìm kiếm là điều cần thiết để nhắm mục tiêu người Nhật.

Nhắm mục tiêu khách hàng B2B sử dụng SEO Nhật Bản bằng cách xem xét ý định và sở thích của các công cụ tìm kiếm Nhật Bản một cách phù hợp

Tập Trung Vào SEO Nhật Bản sẽ Hỗ Trợ Tăng Trưởng Kinh Doanh Dài Hạn

Khi quảng cáo trả phí thúc đẩy lưu lượng truy cập tức thời và ngắn hạn, thì SEO tự nhiên có thể mang lại luồng lưu lượng truy cập chất lượng cao ổn định cho trang web của bạn ngay cả sau khi triển khai chiến dịch B2B. Do đó, SEO giúp trang web của bạn có thể xếp hạng cho các từ khóa dành riêng cho chuyển đổi, như “nhà cung cấp”, “dịch vụ” và “mua”, nên được địa phương hoá để nhắm mục tiêu thị trường Nhật Bản. Nếu người dùng internet Nhật Bản, những người đang tìm kiếm bằng các truy vấn từ khóa, đi đến trang web của bạn, thì có nhiều khả năng họ sẽ đăng ký, theo dõi hoặc mua hàng từ trang web của bạn.

Ngoài ra, việc triển khai SEO sẽ cải thiện xếp hạng tìm kiếm, tạo chuyển đổi, tỷ suất sinh lời (ROI) và tăng trưởng kinh doanh tổng thể tại Nhật Bản.

Các nhà tiếp thị có thể tiếp tục các chiến dịch hiện tại trong khi mở ra một luồng khách hàng tiềm năng mới, nhất quán ở Nhật Bản bằng cách thực hiện phương pháp tiếp cận đa kênh và cân nhắc SEO cùng với các kênh lưu lượng truy cập hiện có. Khách hàng tiềm năng từ SEO có khả năng trở thành khách hàng trả tiền cao gấp tám lần so với khách hàng tiềm năng được tạo ra thông qua các chiến dịch quảng cáo truyền thống..

Sáu mươi sáu phần trăm các nhà tiếp thị B2B sử dụng SEO. Các thương hiệu B2B đã nhận thấy tỷ suất sinh lời (ROI) tốt hơn từ hoạt động Inbound marketing và SEO (Inbound marketing Của Hubspot 2022)

Lưu Ý Quan Trọng: SEO Phải Phù Hợp Với Mục Đích Tìm Kiếm Thị Trường Nhật Bản

Văn hóa Nhật Bản ảnh hưởng rất nhiều đến cách người dùng cảm nhận và hiểu nội dung trang web của bạn. Các nhà tiếp thị cần giao tiếp từ quan điểm của người Nhật. Từ ngữ cơ bản, cách sử dụng ngôn ngữ, cấu trúc câu, sắc thái từ và các diễn đạt phổ biến là những nét độc đáo của thị trường Nhật Bản.

Tương tự như nhiều cặp ngôn ngữ, các từ tiếng Nhật không có từ tiếng Anh tương đương trực tiếp trong nhiều trường hợp. Vì các ký tự nhất định cho từ khóa có xu hướng có khối lượng tìm kiếm riêng biệt, thay vì dịch tất cả danh mục, sản phẩm, v.v. sang katakana, các nhà tiếp thị cũng có thể xem xét khối lượng tìm kiếm, cách sử dụng của đối thủ cạnh tranh, phương tiện truyền thông và phát triển một chiến lược liên quan đến từ vựng và ký tự trong từ khóa.

Khi quảng bá cho người Nhật, điều quan trọng là phải hiểu người Nhật tin và mong muốn điều gì bằng cách sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và hình ảnh dễ chịu. Một chiến lược SEO hiệu quả sẽ xây dựng sự hiện diện trực tuyến của trang web một cách bền vững và hỗ trợ các nhà tiếp thị đạt được các mục tiêu tiếp thị của họ tại Nhật Bản.

Triển khai SEO mạnh mẽ ở Nhật Bản là một thách thức đối với các công ty toàn cầu. Sự hỗ trợ từ các người dân địa phương Nhật Bản và các chuyên gia mang lại lợi ích cho các nhà tiếp thị khi thực hiện các chiến lược SEO tại Nhật Bản.