모든 온라인 활동의 68%는 검색 엔진에서 시작됩니다. 검색 엔진 최적화(SEO)는 잠재 고객이 관련 검색에서 웹사이트를 찾을 수 있도록 하고, 무리한 판매 전략으로 고객의 자연스러운 여정을 방해하지 않고 마케터의 웹사이트로 고객을 유도합니다.

일본도 다른 국가와 마찬가지로 SEO에 대한 고유한 접근 방식을 가지고 있습니다. 현지 언어와 문화적 선호도의 특성은 일본의 검색 의도와 SEO에 영향을 미치며, 글로벌 B2B 마케터들이 마케팅 전략을 실행하는 데 있어 어려움을 겪습니다.

검색 의도의 불일치는 혼란을 야기하고 의도한 잠재고객에게 도달하지 못하는 결과를 초래합니다. B2B 마케터가 일본의 SEO 작동 방식을 이해하면 타겟 구매 프로세스에서 특정 잠재 고객에게 콘텐츠를 효율적으로 신디케이트하는 데 도움이 됩니다.

일본의 인터넷 및 검색 엔진 선호도 현황

일본에서 가장 많이 사용되는 검색 엔진이지만, 야후! 재팬은 월간 페이지 뷰가 780억 회에 달하는 일본 최대의 웹 포털이며 일본 내 방문자 수 1위의 뉴스 사이트입니다.

웹사이트 트래픽을 높이는 일본인의 선호도

일본에서 제품을 구매하기 전에 검색 엔진에서 제품 정보를 검색하는 일본인이 증가함에 따라 마케터는 어떤 검색 엔진이 일본에 가장 적합한지 평가해야 합니다. 일본은 구글 중심적이기 때문에 일본을 타겟으로 하는 B2B 기업은 구글의 전략적 관행을 염두에 두고 SEO 이니셔티브를 구현해야 합니다. 마케터는 더 많은 잠재 고객을 타겟팅하기 위해 야후! 재팬 검색 포털도 고려할 수 있습니다.

또한 일본인이 온라인에서 귀사를 찾도록 하려면 단순히 일본 웹사이트를 만들어 ‘온라인’에 노출하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 일본 SEO를 이해하면 사이트가 검색 엔진 친화적이고 검색어와 일치하는 콘텐츠가 있으며 타겟 고객인 일본인에게 매력적인 사이트가 될 수 있습니다.

또한 일본 SERP에는 다른 국가에 비해 차별성이 있습니다. 예를 들어, 야후! 재팬의 시각 자료 정보가 밀집되어 있고 공백이 적어 일본인에게 선호되는 반면, 구글 재팬은 전 세계 구글과 비슷하게 표시됩니다. 일본인을 타겟팅하려면 SERP 레이아웃의 위치, 가시성 및 트래픽을 이해하는 것이 필수적입니다.

일본 검색 엔진의 의도와 선호도를 적절히 고려하여 일본 SEO를 사용하여 B2B 고객을 타겟팅하세요.

장기적인 비즈니스 성장을 지원하는 일본 SEO에 집중하기

유료 광고가 즉각적이고 단기적인 트래픽을 유도하는 반면, 검색 엔진 최적화(SEO)는 B2B 캠페인을 실행한 후에도 사이트에 고품질 트래픽을 꾸준히 유입시킬 수 있습니다. 결과적으로 SEO를 통해 ‘공급자’, ‘서비스’, ‘구매’ 등 일본 시장을 타겟팅하기 위해 현지화해야 하는 전환 관련 키워드에 대해 웹사이트의 순위를 높일 수 있습니다. 키워드 검색으로 검색하는 일본 인터넷 사용자가 웹사이트에 방문하면 웹사이트에서 등록, 구독 또는 구매로 이어질 가능성이 높아집니다.

또한 SEO를 구현하면 검색 순위가 향상되어 전환율, 투자 수익률(ROI), 일본 내 전반적인 비즈니스 성장에 도움이 됩니다. 마케터는 멀티채널 접근 방식을 취하고 기존 트래픽 채널과 함께 SEO를 고려함으로써 기존 캠페인을 지속하는 동시에 일본에서 새로운 신규 잠재고객을 지속적으로 확보할 수 있습니다. SEO를 통한 리드는 기존 광고 캠페인을 통해 생성된 리드보다 유료 고객으로 전환될 가능성이 8배 더 높습니다..

B2B 마케터의 66%가 SEO를 사용합니다. B2B 브랜드는 인바운드 마케팅과 SEO를 통해 더 나은 ROI를 달성했습니다(Hubspot 인바운드 마케팅 트렌드 2022 현황).

중요 참고 사항: SEO는 일본 시장의 검색 의도와 일치해야 합니다.

일본 문화는 사용자가 웹사이트의 콘텐츠를 인식하고 이해하는 방식에 큰 영향을 미칩니다. 마케터는 일본인의 관점에서 소통해야 합니다. 기본적인 문구, 언어 사용, 문장 구조, 단어 뉘앙스 및 일반적인 표현은 일본 시장에 고유합니다.

많은 언어 조합과 마찬가지로 일본어 단어에는 직접적인 영어 대응어가 없는 경우가 많습니다. 카테고리, 제품 등을 모두 가타카나로 번역하기보다는 키워드의 특정 문자에 따라 검색량이 달라지는 경향이 있으므로 마케터는 검색량, 경쟁사 사용, 미디어 사용 등을 고려하여 키워드의 어휘와 문자에 관한 전략을 수립할 수 있습니다.

일본인을 대상으로 홍보할 때는 자연스러운 언어와 편안한 비주얼을 사용하여 일본인이 무엇을 믿고 원하는지 파악하는 것이 중요합니다. 효과적인 SEO 전략은 웹사이트의 온라인 입지를 지속적으로 구축하고 마케터가 일본에서의 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.

일본에서 강력한 SEO를 구축하는 것은 글로벌 기업에게 쉽지 않은 일입니다. 일본 현지인 및 전문가의 도움을 받으면 일본에서 SEO 전략을 실행할 때 마케터에게 도움이 됩니다.