検索エンジンマーケティングは、最も効果的なデジタルマーケティングチャネルの1つです。検索エンジンの高い視認性SERP（検索エンジンの結果ページ）は、ターゲットオーディエンスからのWebサイトトラフィックの流入を促進します。オーガニックとペイドをうまくバランスをとれば、関心の高いオーディエンスや購入準備層の目前に現れるチャンスが増えます。 オーガニックまたはSEO（検索エンジン最適化）はマーケティングファンネルの上層で自然なトラフィックを促進し、検索広告はマーケティングファンネルの下層でコンバージョンを促進するのに役立ちます。

日本は、世界でもインターネットユーザーの多い国です。インターネット普及率は90％を超え、インターネットユーザー総数は1億1000万人以上と推計されています。その半分以上が、検索エンジンを通じて新しいブランドや製品を発見したと回答しています。ウェブサイトの新規訪問者の大多数は、検索エンジンでクエリを実行した後にウェブサイトを見つけます。これは、検索エンジンが日本のデジタルランドスケープにおける新しいカスタマージャーニーの水先案内人の役割を果たしていることを示しています。

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