Tầm quan trọng của từ khóa

Các công ty toàn cầu mong muốn mang đến một thị trường phù hợp khi mở rộng kinh doanh tại Nhật Bản. Địa phương hoá từ khóa là một chiến lược hiệu quả nhằm nhắm mục tiêu khách hàng tiềm năng và cải thiện vị trí của trang web trong công cụ tìm kiếm. Nó giúp doanh nghiệp dễ tiếp cận với khách hàng Nhật Bản hơn. Chọn đúng từ khóa là điều cần thiết để tạo cơ sở cho tiếp thị nội dung và tạo nội dung trong tương lai.

Các từ khóa tiếng Nhật có lượng tìm kiếm khác nhau, tùy thuộc vào ký tự được sử dụng. Ví dụ: từ “giá” có thể được viết bằng một số ký tự Kanji, chẳng hạn như 価格 (kakaku) hoặc 値段 (nedan), và bằng chữ Katakana trực tiếp, プライス (puraisu). Ngay cả với cùng một ý nghĩa, mỗi bản dịch có lượng tìm kiếm riêng biệt. Do đó, việc xem xét các ký tự tiếng Nhật ưa thích và chữ viết tắt làm từ khóa được chọn sẽ ảnh hưởng đến hiệu quả kinh doanh của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Có bốn bước cần xem xét khi chọn từ khóa phù hợp cho doanh nghiệp của bạn. Ý tưởng chính của địa phương hoá từ khóa là nhắm mục tiêu các từ khóa có liên quan nhất và có số lượng tìm kiếm trên internet hàng tháng hợp lý tại Nhật Bản.

Các bước để tạo từ khóa hiệu quả

1. Nghiên cứu từ khóa của bạn

Việc nghiên cứu từ khóa đem lại những lợi ích trước mắt trong một chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số. Dưới đây là năm lý do tại sao:

• Từ khóa giúp biết đến thương hiệu và doanh nghiệp của bạn. Bạn đang bán gì? Dịch vụ của bạn là gì? Xác định từ khóa của bạn cho phép bạn hiểu doanh nghiệp của bạn.
• Nghiên cứu từ khóa cung cấp thông tin quan trọng, chẳng hạn như vị trí xếp hạng của từ khóa của bạn, những từ khóa phổ biến mà mọi người sử dụng, từ khóa được chọn của đối thủ cạnh tranh và vị trí xếp hạng.
• Nghiên cứu từ khóa có thể cho bạn biết mọi người đang tìm kiếm gì hơn là bạn nghĩ họ làm gì.
• Công cụ tìm kiếm chỉ có thể xếp hạng trang web của bạn nếu chúng hiểu doanh nghiệp của bạn. Google có thể xếp hạng bạn bằng cách nhắm mục tiêu từ khóa trên các trang web khác nhau.
• Xác định các từ khóa để sử dụng trong các blog và outreach có thể hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bạn.

Nghiên cứu từ khóa bằng tiếng Nhật khác với việc dịch các từ tiếng Anh sang tiếng Nhật, khi xét đến tính linh động của ngôn ngữ Nhật Bản. Chiến lược tìm kiếm thông thường bằng tiếng Anh cũng có những sắc thái khác nhau ở Nhật Bản. Do đó, điều quan trọng là phải nghiên cứu những từ khóa nào được sử dụng phổ biến và cảm thấy tự nhiên bằng tiếng Nhật với lưu lượng truy cập cao hơn để thu hút đúng khách hàng tiềm năng.

Sử dụng công cụ để nghiên cứu tốt hơn là điều nên làm. Công cụ lập kế hoạch từ khóa Keyword Planner do Google cung cấp có thể giúp bạn hiểu thêm về từ khóa động ở Nhật Bản và hỗ trợ phân tích của bạn. Khi nghiên cứu, hãy thêm các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn vào trang Từ khóa Tự nhiên để nhận được 10 cụm từ tìm kiếm tự nhiên hàng đầu. Cân nhắc sử dụng các từ khóa có đủ số lượt tìm kiếm hàng tháng, cạnh tranh ở mức trung bình thấp và giá thầu đầu trang ở mức trung bình thấp. Sử dụng các biến thể của từ khóa chính của bạn để thu hút nhiều đối tượng hơn.

2. Chọn Từ Khóa Phù Hợp

Với mục tiêu tiếp thị và mục tiêu chiến dịch trong tâm trí, biết ý định chọn từ khóa cụ thể là điều cần thiết. Sẽ rất có lợi cho các nhà tiếp thị và doanh nghiệp khi chọn từ khóa phù hợp cho các chiến dịch của họ tại Nhật Bản. Có ba mục đích chung để tìm kiếm:

Xác định mục tiêu tìm kiếm từ khóa trước khi quyết định từ khóa nào sẽ nhắm mục tiêu. Chọn từ khóa phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp luôn gắn với mục tiêu chiến dịch tiếp thị và hiểu tài liệu phù hợp để đáp ứng mục đích tìm kiếm của khách hàng.

3. Mở rộng phạm vi tiếp cận của các từ khóa hiện tại

Mở rộng từ khóa trong một chiến dịch quảng cáo tìm kiếm để tăng phạm vi tiếp cận, hiệu quả của chiến dịch hoặc cả hai. Nó hỗ trợ khách hàng mới và tiềm năng. Sử dụng tính năng Google Ads để mở rộng phạm vi tiếp cận từ khóa của bạn bằng cách kết hợp Quảng cáo Kết Hợp Rộng Từ Khoá, Đặt Giá Thầu Thông Minh và Quảng Cáo Tìm Kiếm Thích Ứng.

Google Ads sử dụng Xếp hạng Quảng cáo để xác định vị trí quảng cáo của chiến dịch. Có được vị trí Xếp hạng Quảng cáo cao cho chiến dịch của bạn bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận của từ khóa là cần thiết để cạnh tranh tốt với các đối thủ cạnh tranh. 

Giá trị Xếp hạng Quảng cáo là giá thầu chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) nhân với Điểm Chất Lượng. Hãy xem xét việc cải thiện Điểm Chất Lượng để tăng Xếp hạng Quảng cáo, cho phép giá thầu thấp hơn và tiết kiệm ngân sách. Tối ưu hóa tỷ lệ nhấp chuột (CTR), trải nghiệm trang đích và mức độ liên quan của quảng cáo có thể được áp dụng để nhận được Điểm Chất Lượng tốt hơn.

4. Trau chuốt từ khóa của bạn

Thường xuyên kiểm tra các cụm từ tìm kiếm của chiến dịch là điều cần thiết để quan sát các từ khóa ưu tiên bằng tiếng Nhật và hiệu quả của chúng. Sử dụng Google Keyword Planner của Google để đánh giá các từ khóa bạn đã chọn và chọn các từ khóa có lợi thế cho doanh nghiệp của bạn.

Một cân nhắc khác là thêm các cụm từ tìm kiếm được tạo không liên quan vào chiến dịch tiếp thị trong các từ khóa phủ định. Nó sẽ cho phép bạn loại trừ các từ khóa tìm kiếm khỏi các chiến dịch của mình và tập trung vào những từ khóa quan trọng đối với khách hàng tiềm năng của bạn. Những tính năng này giúp cải thiện hiệu suất của chiến dịch, đặc biệt là những chiến dịch có mục tiêu là “khách hàng tiềm năng”.

Thử Thách Tiếp Cận Khách Hàng Tiềm Năng tại Nhật Bản

Các từ khóa chung chung có thể có rất nhiều lượt tìm kiếm hàng tháng và các đối thủ cạnh tranh có thể sẽ sử dụng các cụm từ giống hệt nhau. Do đó, việc cạnh tranh cho vị trí Xếp hạng quảng cáo là một thách thức. Thay vì chỉ dựa vào tìm kiếm tự nhiên, hãy sử dụng từ khóa phải trả tiền để tăng xếp hạng bằng cách chọn từ khóa phù hợp để đặt giá thầu nhằm nhận được nhiều nhấp chuột, lưu lượng truy cập và chuyển đổi nhất. Tối ưu hóa cả từ khóa tự nhiên và từ khóa phải trả tiền để thống trị lưu lượng truy cập trang web, do đó giúp tăng vị trí Xếp hạng quảng cáo.

Các công cụ tìm kiếm sẽ làm cho nội dung của bạn với các từ khóa được chọn xuất hiện trên trang đầu tiên của họ khi ai đó đang tìm kiếm thông tin và tính phí cho mỗi lần nhấp— nhắm mục tiêu đúng đối tượng bằng cách quảng cáo các từ khóa tiếng Nhật phù hợp và giúp chúng nổi bật giữa cùng một nội dung.

Trật tự từ và đại từ tiếng Nhật khác với tiếng Anh, tạo ra một tình huống phức tạp hơn khi địa phương hoá từ khóa. Mặc dù dịch trực tiếp có thể hấp dẫn, nhưng có nguy cơ dịch sai cao, dẫn đến nhầm lẫn và không tiếp cận được đối tượng dự kiến. Điều quan trọng là cân nhắc sử dụng một đối tác địa phương am hiểu thị trường Nhật Bản để giúp bạn xác định các từ khóa phù hợp cho doanh nghiệp của mình.