키워드의 중요성
글로벌 기업은 일본에서 사업을 확장할 때 적합한 시장을 확보하고자 합니다. 키워드 현지화는 잠재 고객을 타겟팅하고 검색 엔진에서 웹사이트의 위치를 개선하는 것을 목표로 하는 효율적인 전략입니다. 일본 고객이 비즈니스에 더 쉽게 접근할 수 있도록 도와줍니다. 올바른 키워드를 선택하는 것은 콘텐츠 마케팅과 향후 콘텐츠 생성을 위한 기반을 만드는 데 필수적입니다.
J일본어 키워드는 사용되는 문자에 따라 검색량이 달라지는 경향이 있습니다. 예를 들어 ‘가격’이라는 단어는 価格(카카쿠) 또는 値段(네단)과 같은 여러 한자와 プライス(퓨라이스)와 같은 직접 가타카나로 표기할 수 있습니다. 같은 의미라도 번역에 따라 검색량이 달라집니다. 따라서 선호하는 일본어 문자 및 약어를 키워드로 선택하면 검색 엔진에서 비즈니스 성과에 영향을 미칠 수 있습니다.
효과적인 키워드를 만들기 위한 단계
비즈니스에 적합한 키워드를 선택할 때 고려해야 할 4가지 단계가 있습니다. 키워드 현지화의 기본 아이디어는 가장 관련성이 높은 키워드를 타겟팅하고 일본에서 월간 인터넷 검색량을 적절하게 확보하는 것입니다.
1. 키워드 조사
디지털 마케팅 캠페인의 최전선에서 키워드 조사를 하면 여러 가지 이점이 있습니다. 그 이유는 다음과 같습니다:
- 키워드는 브랜드와 비즈니스를 파악하는 데 도움이 됩니다. 무엇을 판매하고 있나요? 어떤 서비스를 제공하나요? 키워드를 파악하면 비즈니스를 이해할 수 있습니다.
- 키워드 조사를 통해 키워드의 순위, 사람들이 자주 사용하는 키워드, 경쟁업체가 선택한 키워드, 순위 등 중요한 정보를 알 수 있습니다.
- 키워드 리서치를 통해 사람들이 무엇을 검색하는지 알 수 있습니다.
- 검색 엔진은 내 비즈니스를 알고 있는 경우에만 웹사이트의 순위를 매길 수 있습니다. Google은 다양한 웹사이트 페이지의 키워드를 타겟팅하여 순위를 매길 수 있습니다.
- 블로그와 홍보에 사용할 키워드를 파악하면 웹사이트로 트래픽을 유도할 수 있습니다
일본어 키워드 조사는 일본어의 다양성을 고려할 때 영어 단어를 일본어로 번역하는 것과는 다릅니다. 일반적인 영어 검색 전략도 일본에서는 미묘한 차이가 있습니다. 따라서 올바른 잠재 고객을 확보하려면 트래픽이 많은 일본어에서 일반적으로 사용되고 자연스럽게 느껴지는 키워드를 조사하는 것이 중요합니다.
더 나은 조사를 위해 도구를 사용하는 것이 좋습니다. Google에서 제공하는 키워드 플래너는 일본의 키워드 역학에 대해 자세히 이해하고 분석을 지원하는 데 도움이 될 수 있습니다. 조사할 때 자연검색 키워드 페이지에 타겟 키워드를 추가하면 상위 10개의 자연 검색어를 확인할 수 있습니다. 월간 검색 횟수가 충분하고 경쟁이 중간 정도이며 페이지 상단 입찰가가 중간 정도인 키워드를 사용하는 것을 고려하세요. 더 많은 잠재고객을 확보하려면 기본 키워드의 변형을 사용하세요.
2. 올바른 키워드 선택
마케팅 목표와 캠페인 목표를 염두에 두고 특정 키워드를 선택하는 의도를 파악하는 것은 필수적입니다. 일본에서의 캠페인에 적합한 키워드를 선택하는 것은 마케터와 비즈니스에 도움이 됩니다. 검색에는 일반적으로 세 가지 목적이 있습니다:
타겟팅 할 키워드를 결정하기 전에 키워드 검색 목표를 먼저 결정합니다. 올바른 키워드를 선택하면 마케팅 캠페인 목표에 부합하고 고객의 검색 의도를 충족하는 데 적합한 소재를 파악하는 데 도움이 됩니다.
3. 기존 키워드의 도달 범위 확장
검색 광고 캠페인에서 키워드를 확장하여 캠페인 도달 범위, 효율성 또는 두 가지 모두를 높일 수 있습니다. 신규 및 잠재 고객을 확보하는 데 도움이 됩니다. 확장 검색, 스마트 입찰, 반응형 검색 광고를 혼합하여 키워드 도달 범위를 확장하려면 Google 광고 기능을 사용하세요.
Google 광고는 애드랭크를 사용하여 캠페인의 광고 게재 순위를 결정합니다. 키워드 도달 범위를 확장하여 캠페인에 대한 높은 광고 순위를 확보하는 것은 경쟁사와의 경쟁에서 우위를 점하는 데 필수적입니다.
광고 순위 값은 품질 평가 점수에 따른 클릭당 비용(CPC) 입찰 횟수입니다. 품질 평가 점수를 개선하여 광고 순위를 높이고, 입찰가를 낮추고, 예산을 절약하는 것이 좋습니다. 클릭률(CTR), 랜딩 페이지 경험 및 광고 관련성을 최적화하여 품질 평가 점수를 높일 수 있습니다.
4. 키워드 구체화
캠페인의 검색어를 정기적으로 확인하여 일본어로 선호되는 키워드와 그 효과를 관찰하는 것은 필수입니다. Google 키워드 플래너를 활용하여 선택한 키워드를 평가하고 비즈니스에 유리한 키워드를 선택하세요.
또 다른 고려 사항은 관련성이 없는 생성 검색어를 제외 키워드로 마케팅 캠페인에 추가하는 것입니다. 이를 통해 캠페인에서 검색 키워드를 제외하고 잠재 고객에게 중요한 검색 키워드에 집중할 수 있습니다. 이러한 기능은 특히 ‘리드’를 목표로 하는 캠페인의 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.
일본의 잠재 고객에게 도달하기 위한 과제
일반 키워드는 월간 검색량이 많을 수 있으며 경쟁사도 동일한 용어를 사용할 가능성이 높습니다. 따라서 광고 순위 경쟁은 쉽지 않습니다. 자연 검색에만 의존하는 대신 유료 키워드를 사용하여 가장 많은 클릭, 트래픽 및 전환을 얻을 수 있는 입찰에 적합한 키워드를 선택함으로써 광고 게재 순위를 높일 수 있습니다. 자연 검색 키워드와 유료 키워드를 모두 최적화하여 웹사이트 트래픽을 지배하면 광고 순위가 향상됩니다.
검색 엔진은 누군가가 정보를 찾을 때 선택한 키워드가 포함된 콘텐츠를 상단 페이지에 표시하고 클릭당 요금을 부과합니다. 적절한 일본어 키워드를 광고하여 적절한 잠재 고객을 타겟팅하고 동일한 콘텐츠 중에서 돋보일 수 있도록 도와줍니다.
J일본어는 어순과 대명사가 영어와 다르기 때문에 키워드를 현지화할 때 더 복잡한 상황이 발생할 수 있습니다. 직역은 매력적일 수 있지만, 오역의 위험이 높아 혼란을 초래하고 의도한 잠재 고객에게 도달하지 못할 수 있습니다. 일본 시장을 잘 이해하는 현지 파트너의 도움을 받아 비즈니스에 적절한 키워드를 결정하는 것이 중요합니다.
