日本のマスメディアは今でも勢いがあり、強い影響力があります。 日本人は、概して、デジタルメディア以上にマスメディアとの接触に多くの時間を費やす傾向があります。 紙媒体は、今でもシニア層をターゲットにする場合に効果的です。 従来の紙媒体はデジタル媒体より信頼性が高いと認識されており、広告主では、依然としてオーディエンスにリーチする有効な媒体と位置付けられています。