日本的传统媒体仍然活跃。日本人每天花在传统媒体上的时间，整体上仍然多于数字媒体。印刷媒体在影响老一代人方面仍然有效。在日本，传统的印刷媒体也被认为比网络信息更可靠，这为广告商、公司和品牌提供了在其意向平台上接触受众的机会。